Por que patrocinar online?

  • El patrocinio es cada ves una tendencia publicitaria de las empresas.
  • Reduce costos a las marcas. Un buen patrocinio es mas económico y efectivo que una campaña tradicional.
  • No es tan agresivo como otros medios, fideliza a la marca con el publico.
  • Brinda beneficios impositivos a las empresas y motoriza la RSE.

Son muchas las ventajas y las posibilidades que nos ofrece para la imagen de nuestra empresa vincularnos a un acto, producto o persona. Sin embargo, hay que tener en cuenta muchos detalles antes de decir que sí a una acción de patrocinio. Aquí dejamos algunos aspectos a analizar: ¿En qué consiste la acción (el evento, la presentación, la persona a patrocinar…)? Quién o qué es? quien lo organiza? en qué consiste… No debemos dejar ningún detalle al azar.

Pensemos que si se realiza con el  patrocinio de tu marca, el público asistente nos vinculará a lo que vea (o a lo que esa persona sea), por lo que debemos estudiar todos los aspectos (qué va a ver la gente, con qué lo va a relacionar, etc.)¿Cuál es el perfil del público?: Es decir, quiénes (y cuántos) serán los que estén expuestos a nuestra marca, y si encajan o no en nuestro público objetivo.

Además, en función del tipo de público podremos diseñar una acción más personalizada, con el fin de obtener un mayor impacto y resultado en ellos¿Cuál será su impacto mediático?: Lo que podemos medir analizando la duración del evento/acción y el plan de comunicación asociado al evento/ marca/ producto.

Si cuenta con un plan de publicidad en medios, o no, si será retransmitido por televisión, etc.¿Qué valores representa compatibles con nuestra marca?: Se vincula nuestra marca a otra, por lo que deberemos analizar si los valores que difunde o representa esa otra marca/evento/ persona, coinciden con los nuestros y con cómo queremos que nos vea nuestro público.¿Qué percepción social existe de la actividad patrocinada, como está vistá? Si es música, si es deporte, si es arte, etc.  ¿conecta esa percepción con los atributos de tu marca?¿Aporta algo a nuestra estrategia comercial?: Nuestras acciones de marketing y publicidad deben siempre reforzar nuestras ventas.¿Qué pretendemos obtener con este patrocinio?: Reforzar nuestro posicionamiento de marca, dar visibilidad a nuestras labores de RSC, vincularnos a actividades que repercutan en nuestra reputación, obtener retorno en imagen de marca, notoriedad o impacto… Y, ¿esta actividad es la adecuada para que alcancemos esos objetivos? ¿Qué nos ofrecen como contraprestaciones?: A cambio de nuestra aportación (que podrá ser monetaria o en especie), la empresa/persona patrocinada nos deberá ofrecer unas contraprestaciones de imagen y/o de acción, que satisfagan nuestros objetivos de visibilidad e impacto.

Éstas, dependiendo de cada caso y de la cantidad de nuestra aportación, podrán incluir presencia de marca durante el acto, en las acciones de comunicación previas y posteriores, en otro tipo de acciones vinculadas a ese evento o persona, la posibilidad de que nosotros diseñemos nuestra propia acción de promoción a realizar durante el evento, naiming .En resumen, qué, cómo, para qué y por cuánto.

Haciendo balance con estas respuestas podremos asegurarnos de colaborar únicamente en aquellas acciones que vayan a resultar beneficiosas para nuestra marca.Otro beneficio es que no es invasivo en relación a otras acciones promocionales.

Si el patrocinio es mantenido en el tiempo crea una lealtad del consumidor difícil de lograr con otras acciones.

Los costos de patrocinio

Los millones que destinan las grandes marcas en patrocinar equipos de futbol, deportistas o megaeventos no son la realidad de la mayoría de las empresas y la industria de eventos y talentos a nivel mundial ha crecido significativamente y se presentan oportunidades de ingreso para marcas que desean incursionar en el rubro y elegir al patrocinio como forma principal de presentar la marca ante el mundo. Las grandes agencias, managers y fundaciones  de patrocinio históricamente canalizan los patrocinios  de las marcas hacia los talentos deportivos

Beneficios de  utilizar plataformas y “apps tecnológicas” para Auspiciar Online

Hoy gracias a la tecnología, redes sociales y agentes de patrocinio certificados hay acceso a diferentes eventos de todo tipo que se generan y grandes proyectos para el futuro que necesitan del apoyo de las marcas. Para un presupuesto chico se puede empezar a generar valor publicitario y poder acumularlo con el tiempo. Existen plataformas y aplicaciones móviles que permitirán a su gerente de marketing:

  • Reducir drásticamente costos de intermediación y de activación del patrocinio.
  • Acceder a la base de datos  talentos y eventos de calidad e interactuar sobre propuestas y perfiles específicos.
  • Realizar ofertas de patrocinio y contactar a mejor costo.
  • Recibir anticipadamente información y proyectos específicos del sector.
  • Utilizar filtros, por edad, lugar geográfico, tipo de deporte (amateur, profesional) y realizar preguntas manteniendo la reserva de identidad de marca.
  • Obtener la  Seguridad necesaria para que las marcas puedan tener usos autorizados y la protección necesaria de su registro marcario y propiedad intelectual.
  • Gestión multimarca: Para empresas que poseen varias marcas podrán administrar usuarios para cada una y realizar acuerdos de forma independiente con cada marca.

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